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华为想要改变电视行业但又不做电视,荣耀智慧屏背后的逻辑与野心

来源:www.lincolncommission.org 点击:1122

  《中国经济周刊》记者 孙冰 | 北京报道

  最近几年的电视行业,冲进来的新玩家可着实不少,从乐视(现更名乐融)、小米、暴风,到微鲸、风行、PPTV,他们都以“野蛮人”的姿态杀入,叫喊着要重新定义电视,要做这个传统行业的颠覆者、革命者。因为无论巨头还是新贵,都不想错过“大屏互联网”这个诱人的赛道。

  小屏已然称雄的华为会不会做大屏?这个答案似乎并不难猜。其实此前已经有不少“小道消息”从华为的供应链端流出,而且传闻将会有千万级别的备货。但华为方面却多次强调:华为不会做电视。

  在传闻了N久N久之后,实锤终于来了。7月15日,荣耀总裁赵明宣布,荣耀智慧屏将于8月上旬正式发布,这也是华为系的首款大屏产品。

  “华为过去做了很多智能电视的芯片,现在我们做了一款产品,并不是要去和行业抢饭吃,把已经是红海的电视行业变成血海,现在的价格战已经对行业伤害很大了。我们想做的是带领产业一起做增值,用技术创新去改善和提升这个行业,甚至一起去开创一个全新的产业。”荣耀总裁赵明在接受包括《中国经济周刊》在内的媒体采访时表示。

  

  荣耀总裁赵明接受采访(孙冰 摄)

  行业越做越小 不看电视的年轻人是“公敌”?

  最近几年,整个电视机行业颓势愈发明显,产能过剩、需求减少、价格战越来越血腥残酷。来自奥维云网的数据显示,今年前五个月,电视机的均价只有2986元,618期间,不少品牌的32寸产品只卖到699元。

  更为让人不安的是,电视的开机率只有可怜的30%左右,电视机的主流使用人群已经是40岁以上的消费者,那些放不下手机的年轻人,根本就不看电视。

  “这个行业正在越做越小,越来越缺乏创新力,即使有了互联网电视,行业也没有什么本质性的变化。我们希望能够把创新注入进去,让产业焕?⑿碌纳獠攀俏颐堑某踔裕彩俏颐且恢迸吞剿鞯姆较颉!闭悦鞅硎荆僖胱龅氖前鸭胰酥匦吕乜吞健暗缡踊鼻啊?

  赵明透露,在进入这个行业之前,他其实和很多传统家电厂商都聊过,他们对于华为进入这个行业还是非常欢迎的。“因为当我们进入这个行业之后发现,这个行业的研发投入和创新比我们想象中要少。而我们在单型号上的投入,可能比一个公司在整个电视品类上的投入还要大。”他说。

  “未来,我会把技术能力与行业进行分享。华为已经做了很多电视芯片和解决方案提供给行业,现在我们希望把整机设计、体验升级和演进等全套的产品解决方案也赋能给行业,大家一起从电视向智慧屏演进。”赵明说,未来,荣耀在智慧屏领域不仅会为C端直接提供产品,也会对B端进行赋能,提供全套解决方案。

  

  赵明表示荣耀智慧屏并不是电视,而是电视的未来(孙冰 摄)

  不是电视的荣耀智慧屏到底是个啥?

  “智慧屏并不是电视,也不是一个产品,而是一个新品类。我们会避免与传统电视造成直接的竞争。”赵明反复强调。

  “过去,电视是家庭的中心,也是发现世界和获取资讯的入口。如今,手机用来了解一切,电视只剩下娱乐。我们希望通过在手机上积累的技术和经验,用创新科技加速电视的演进,让大屏变得更有魅力。”赵明表示,

  京东集团高级副总裁闫小兵透露,智慧屏这个新品类将于近期在京东上线,会成为和平板电视并列的独立品类。而将在8月上旬发布的荣耀智慧屏,将会此新品类的第一款产品。

  闫小兵回忆在前年他从美国CES回来,就非常深刻地感受到:电视这个行业可能要变了,而且未来的家庭中,把电视简单理解为电视可能是不对的,整个家庭当中各个角落都应该遍布着各种智慧屏。“就看哪个技术领先又敢于变革的企业会率先站出来。”他说。

  “你可以把它理解成是个放大100倍的手机。”面对已经被“不是电视的电视”绕晕的记者,赵明解释说。

  他表示,随着智慧屏新品类的诞生,未来,手机和智慧屏将成为用户智慧生活的双中心:手机仍然是用户个人中心,而智慧屏则会成为家庭情感中心、影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。

  而对于大家关注的5G,赵明也透露,作为更高速的、更便捷的通讯方式,5G的未来场景不仅仅只有手机,未来也会集成在智慧屏当中。

  实际上,想到大屏市场试试身手还不止是华为一家,一加已经宣布将会推出电视产品,而vivo、OPPO也都有将进入电视行业的传闻。

  

  荣耀总裁赵明发布荣耀新品类智慧屏(孙冰 摄)

  鸿蒙将首秀?荣耀打头阵?

  实际上,华为和电视产业是很有渊源的。当传统电视演进为互联网电视、智能电视,除了屏幕,作为一台电视“大脑”的芯片,也成为了电视产品核心竞争力之一。

  但是,在2010年之前,国产电视品牌虽然较之洋品牌,已经获得了国内市场占有率上的优势,但是“缺芯少屏”使得国产品牌的利润率非常低,而且还相当于被对手“掐住了咽喉”。

  相关数据显示,2011年,电视剧国产芯片的占比只有1%左右。但是到了2017年,中国市场国产芯片占有率已提升到60%以上,其中,华为海思的芯片就占据国内一半以上的市场份额,其研发的自主超高清智能电视核心芯片在2016年出货量近1000万颗,供应了国内六大主要彩电厂商,而且连日本、韩国很多电视机品牌也用了华为的芯片。

  作为“神经系统”的操作系统,也是大屏竞争的重要一环。大部分互联网电视的系统都是基于安卓系统打造的,这个因手机而生的系统在大屏上的体验其实并不理想,也很难适应5G网络的要求。智慧屏会不会成为华为自研的鸿蒙系统的首秀呢?赵明给了个很玄妙的答案:“大家可以想象一下。”

  此前,华为消费者业务CEO余承东曾透露,华为正在研发自有操作系统,打通了手机、电脑、平板、电视、汽车、智能穿戴,使之统一成一个操作系统。最快会在今年秋天、最晚明年春天面市。

  荣耀已经来了,华为还会远吗?赵明透露,在智慧屏这个新品类上,未来可能两个品牌都会有。而在定位和渠道上,外界也普遍预计,荣耀和华为两个品牌也会和手机一样,作出区分。荣耀更侧重线上渠道,华为定位更高端。

  华为的大屏之路确实起点蛮高,软硬件各方面实力都不可小觑,但挑战也是有的。这个“新物种”能不能把用户拉回到电视机前?功能体验的演进会不会使得价格门槛太高?大屏产品内容和生态仍是关键,这个并不在华为的基因当中,华为能做好吗?

  虽然赵明宣布了会面向“智慧屏开发者”推出“耀星计划”,激励和扶持优秀的开发者,构建完善的智慧屏生态,成功上架到智慧屏应用市场的应用,华为将不参与分成,100%让利开发者。但要挑战庞大安卓生态,并非易事。

  如今还仍是“犹抱琵琶半遮面”的荣耀智慧屏还有太多的问号待解,但是肯定的是,电视这一池水,很快要波澜起了。

  

  荣耀智慧屏将于8月上旬正式发布(孙冰 摄)

  编审:张伟

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