您的位置
主页 > 金融理财 » 正文

瑞幸进军新茶饮:饮品市场的焦虑,靠品类扩张来解决?

来源:www.lincolncommission.org 点击:997

老板注意到2019.7.14我要分享

请点击上面的蓝色字词免费订阅此帐户!

作者|庾里| Boss Notes laobanshouji

路上的瑞生转了一圈,开始了新茶。

瑞兴出售新茶,喜茶出售咖啡,奈雪出售葡萄酒.饮料市场的焦虑是通过品类扩张来解决的吗?

瑞星,不再仅仅是瑞星咖啡

夏天来了,饮料市场也欢迎爆炸的那一刻。

7月8日,瑞星宣布已进入新的茶叶市场,并在全国40个城市的2,000多家商店中推出了10多种“小鹿茶”饮品。

但在夏天,它已经过了一半。在初夏推出新的Xicha和Naicha茶是否已经晚了?

事实上,今年4月10日,瑞星在APP上悄然推出了四款“小鹿茶”饮料,这些饮料仅在部分商店有售。

正如你所看到的,直到7月的测试阶段结束,在国内商店的网上茶叶上,互联网上才有回应。

如今,市场上有很多新的茶叶品牌。在他们的围攻中,他们已经占据了新茶叶市场的很大一部分。似乎瑞生有点晚了。

众所周知,Rising Coffee此前曾针对星巴克。今年年初,其执行团队还威胁要在今年超越星巴克,成为中国最大的连锁咖啡品牌。在9个月内亏损8.57亿元的情况下,人们只能鼓励瑞星“勇往直前”。

路上的瑞生转了一圈,开始了新茶。

为了推出新茶,瑞星联合创始人郭兴义说:“经过20个月的快速发展,瑞星咖啡有更多的网点,茶和咖啡已成为办公室年轻人最受欢迎的两种饮品。进入新茶是瑞兴咖啡的既定策略。“

这就像瑞星长期以来一直在喝新茶的想法。

但有多少人愿意付钱?

瑞星新茶的优点是什么?

根据美国集团公布的饮料报告,中国新茶产业的潜在规模接近1000亿元。虽然新茶市场的资金参与者并不缺乏,但是头茶的品牌仍然相对较小。

目前,最受欢迎的新茶品牌有喜茶和奶雪茶。 Xicha的商店数量增加到180家,Nai Xue的茶叶数量为178家。

从商店数量来看,瑞兴咖啡具有很大的优势。超过2,000家线下商店覆盖全国40个城市。它还计划在2019年底之前建立超过4,500家商店。

5月17日,瑞迅咖啡成功上市,发行3,300股,每股17美元的价格,加上私募股权5000万美元,共筹集6.95亿美元,市值达到42.5亿美元,这是难怪瑞星不怕继续烧钱。

除了商店的数量,“小鹿茶”本身的吸引力是什么?

从包装,原料,味道搭配等方面可以看出,瑞星的小璐茶是标准茶和奶雪的茶。

小路茶的价格是24-27元,与Xicha和Naicha没有显着差别。

喝酒的消费者说他们很好,但与Xicha和Nai Xue的茶相比,并没有太大的惊喜。

味道和价格没有优势,但“小鹿茶”在宣传中非常受欢迎。毕竟,新茶市场上几乎没有名人代言。

为了收获主流的年轻消费群体,刘玉然和汤唯,张震,和瑞星赚了不少钱。瑞星对“小鹿茶”的定位也是“年轻人的活力下午茶”。

饮料市场的焦虑

事实上,幸运的是,它正在进行类别扩张。

当瑞星进入新茶时,Xicha和Nai Xue的茶已经在其他地方击中了算盘。

Xicha还制作咖啡,并推出咖啡饮料,如Coffee Bobo,Zhizhi Latte和Zhizhi American。包装是香港冰室的怀旧晨风,成功捕获了一群粉丝。

除了饮料,Xicha还开始推出周边产品,包括服装,美容,日用品等,还开展跨界合作,如推出手提包,行李牌,礼品盒等等。酒店。

奈雪的茶叶在深圳快乐海岸开设了第一家酒吧。 BlaBlaBar,Nai Xue,不卖茶和软欧式包。主要产品是甜味和低度酒精鸡尾酒,主要用于女性。通过。

可以看出,无论是瑞星,还是西溪茶和奈月茶,都面临饮料创新的焦虑,品类扩张是吸引消费者的手段。

随着竞争对手不断涌现市场,消费者很容易变得新鲜和疲惫,品牌只有继续保持新的消费热情才能激发他们的消费热情。

瑞星的新茶能否带来性能变化,是否会给新茶市带来震撼,答案只能归结为时间。

CEO思维的本质

ID:CEOdushuyuan

↑↑↑一键注意

收集报告投诉

请点击上面的蓝色字词免费订阅此帐户!

作者|庾里| Boss Notes laobanshouji

路上的瑞生转了一圈,开始了新茶。

瑞兴出售新茶,喜茶出售咖啡,奈雪出售葡萄酒.饮料市场的焦虑是通过品类扩张来解决的吗?

瑞星,不再仅仅是瑞星咖啡

夏天来了,饮料市场也欢迎爆炸的那一刻。

7月8日,瑞星宣布已进入新的茶叶市场,并在全国40个城市的2,000多家商店中推出了10多种“小鹿茶”饮品。

但在夏天,它已经过了一半。在初夏推出新的Xicha和Naicha茶是否已经晚了?

事实上,今年4月10日,瑞星在APP上悄然推出了四款“小鹿茶”饮料,这些饮料仅在部分商店有售。

正如你所看到的,直到7月的测试阶段结束,在国内商店的网上茶叶上,互联网上才有回应。

如今,市场上有很多新的茶叶品牌。在他们的围攻中,他们已经占据了新茶叶市场的很大一部分。似乎瑞生有点晚了。

众所周知,Rising Coffee此前曾针对星巴克。今年年初,其执行团队还威胁要在今年超越星巴克,成为中国最大的连锁咖啡品牌。在9个月内亏损8.57亿元的情况下,人们只能鼓励瑞星“勇往直前”。

路上的瑞生转了一圈,开始了新茶。

为了推出新茶,瑞星联合创始人郭兴义说:“经过20个月的快速发展,瑞星咖啡有更多的网点,茶和咖啡已成为办公室年轻人最受欢迎的两种饮品。进入新茶是瑞兴咖啡的既定策略。“

这就像瑞星长期以来一直在喝新茶的想法。

但有多少人愿意付钱?

瑞星新茶的优点是什么?

根据美国集团公布的饮料报告,中国新茶产业的潜在规模接近1000亿元。虽然新茶市场的资金参与者并不缺乏,但是头茶的品牌仍然相对较小。

目前,最受欢迎的新茶品牌有喜茶和奶雪茶。 Xicha的商店数量增加到180家,Nai Xue的茶叶数量为178家。

从商店数量来看,瑞兴咖啡具有很大的优势。超过2,000家线下商店覆盖全国40个城市。它还计划在2019年底之前建立超过4,500家商店。

5月17日,瑞迅咖啡成功上市,发行3,300股,每股17美元的价格,加上私募股权5000万美元,共筹集6.95亿美元,市值达到42.5亿美元,这是难怪瑞星不怕继续烧钱。

除了商店的数量,“小鹿茶”本身的吸引力是什么?

从包装,原料,味道搭配等方面可以看出,瑞星的小璐茶是标准茶和奶雪的茶。

小路茶的价格是24-27元,与Xicha和Naicha没有显着差别。

喝酒的消费者说他们很好,但与Xicha和Nai Xue的茶相比,并没有太大的惊喜。

味道和价格没有优势,但“小鹿茶”在宣传中非常受欢迎。毕竟,新茶市场上几乎没有名人代言。

为了收获主流的年轻消费群体,刘玉然和汤唯,张震,和瑞星赚了不少钱。瑞星对“小鹿茶”的定位也是“年轻人的活力下午茶”。

饮料市场的焦虑

事实上,幸运的是,它正在进行类别扩张。

当瑞星进入新茶时,Xicha和Nai Xue的茶已经在其他地方击中了算盘。

Xicha还制作咖啡,并推出咖啡饮料,如Coffee Bobo,Zhizhi Latte和Zhizhi American。包装是香港冰室的怀旧晨风,成功捕获了一群粉丝。

除了饮料,Xicha还开始推出周边产品,包括服装,美容,日用品等,还开展跨界合作,如推出手提包,行李牌,礼品盒等等。酒店。

奈雪的茶叶在深圳快乐海岸开设了第一家酒吧。 BlaBlaBar,Nai Xue,不卖茶和软欧式包。主要产品是甜味和低度酒精鸡尾酒,主要用于女性。通过。

可以看出,无论是瑞星,还是西溪茶和奈月茶,都面临饮料创新的焦虑,品类扩张是吸引消费者的手段。

随着竞争对手不断涌现市场,消费者很容易变得新鲜和疲惫,品牌只有继续保持新的消费热情才能激发他们的消费热情。

瑞星的新茶能否带来性能变化,是否会给新茶市带来震撼,答案只能归结为时间。

CEO思维的本质

ID:CEOdushuyuan

↑↑↑一键注意

——



最新要闻